Những ngày đầu, đội ngũ sx666 chỉ có chưa đến 20 người, làm việc trong một văn phòng nhỏ tại quận 1, TP. Hồ Chí Minh. Mục tiêu ban đầu không phải là trở thành nền tảng lớn nhất — mà là trở thành nền tảng được người chơi Việt Nam tin tưởng nhất. Triết lý đó đã định hướng mọi quyết định của sx666 suốt hơn 6 năm qua, từ việc tích hợp ví MoMo và ZaloPay ngay từ những ngày đầu tiên, đến việc xây dựng đội ngũ hỗ trợ khách hàng nói tiếng Việt hoạt động 24/7.
"Chúng tôi không xây dựng một sản phẩm công nghệ thuần túy — chúng tôi xây dựng một không gian giải trí mà người Việt Nam có thể gọi là của chính mình. Mỗi tính năng, mỗi trò chơi, mỗi phương thức thanh toán đều được lựa chọn và tối ưu dựa trên thói quen và nhu cầu thực tế của người dùng Việt."
Năm 2020, sx666 mở rộng danh mục trò chơi với sảnh casino trực tiếp có dealer người thật phát sóng HD, tiếp theo là đá gà trực tuyến — một môn giải trí dân gian gắn liền với văn hoá nhiều vùng miền Việt Nam. Sự am hiểu văn hoá địa phương giúp sx666 nhanh chóng thu hút cộng đồng người chơi từ đồng bằng sông Cửu Long đến các tỉnh miền Trung và Tây Nguyên.
Đến năm 2022, khi làn sóng thanh toán di động bùng nổ tại Việt Nam với hàng chục triệu người dùng MoMo và ZaloPay, sx666 đã sẵn sàng hơn bất kỳ đối thủ nào để đón đầu xu hướng. Hệ thống nạp rút tiền tức thì — hoàn tất trong 30 giây qua ví điện tử — trở thành lợi thế cạnh tranh nổi bật nhất của sx666 trên thị trường.
Ngày nay, sx666 phục vụ hơn 2 triệu thành viên đã đăng ký trên khắp 63 tỉnh thành Việt Nam. Từ những người chơi trẻ tại Hà Nội theo dõi V-League qua tính năng trực tiếp, đến những người chơi kinh nghiệm tại Đà Nẵng ưa thích baccarat tốc độ cao trong sảnh casino — tất cả đều tìm thấy chỗ đứng của mình trong hệ sinh thái giải trí đa dạng mà sx666 xây dựng.